Administración estratégica de marca : branding [Material Impreso] / Kevin Lane Keller

Por: Keller, Kevin Lane
Datos de publicación: México: Pearson Educación, c2008Edición: 3a.edDescripción: xxi, 692 p. il. 27 x 21 cm. IMPRESOISBN: 978-970-26-1284-1Tema(s): MARCAS | VALOR DE LA MARCA | ESTRATEGIA DE MARCA | IMAGEN DE MARCA | POSICIONAMIENTOResumen: Contiene: Parte I. Perspectivas de apertura. 1.Las marcas y la administración de marca. 2.Valor capital de la marca basado en el cliente. 3.Posicionamiento de la marca.- Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. 4.Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. 6.Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. 7.Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.- Parte IV. Medición e interpretación del desempeño de la marca. 8.Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca. 9.Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente. 10.Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.- Parte V. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. 11.Diseño e implementación delas estrategias de desarrollo de marca. 12.Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. 13.Administración de la marca a través del tiempo. 14.Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.- Parte VI. Perspectivas finales. 15.Observaciones finales.
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658.827 KEL E ej.4 Prestado 07/10/2020 P32953
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658.827 KEL E ej.5 Disponible P32954
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658.827 KEL E ej.3 Disponible P32605
Libro Sala Libro Sala Pocitos
658.827 KEL E Disponible P28715
Material Impreso Material Impreso Pocitos
658.827 KEL E ej.2 Disponible P28716

Incluye Bibliografía

Contiene: Parte I. Perspectivas de apertura. 1.Las marcas y la administración de marca. 2.Valor capital de la marca basado en el cliente. 3.Posicionamiento de la marca.- Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. 4.Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. 6.Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. 7.Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.- Parte IV. Medición e interpretación del desempeño de la marca. 8.Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca. 9.Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente. 10.Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.- Parte V. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. 11.Diseño e implementación delas estrategias de desarrollo de marca. 12.Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. 13.Administración de la marca a través del tiempo. 14.Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.- Parte VI. Perspectivas finales. 15.Observaciones finales.

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